Mārketinga esošās darbības analīze un pilnve... / ID: 354184

Autors: Elcis91 (14)

Vērtējums:

Publicēts: 24.04.2019.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 61 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 2016. - 2020. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Anotācija	2
	Annotation	3
	Ievads	6
1.	Mārketinga jēdziens, tā elementi, nozīme uzņēmējdarbībā un tradicionālā, un interneta mārketinga teorētiskie aspekti	7
1.1.	Mārketinga jēdziens	7
1.2.	Tirgus izpēte, segmentēšana, mērķtirgus noteikšana un produktu pozicionēšana	9
1.3.	Mārketinga mikss jeb mārketinga komplekss	12
1.4.	Pakalpojumu un produktu dzīves cikls	15
1.5.	Zīmola būtība un loma mārketingā	17
1.6.	Cenu veidošana	19
1.7.	Uzņēmējdarbības virzieni	20
1.8.	Interneta mārketings	20
1.9.	Interneta mārketinga būtība	25
1.10.	Interneta mārketinga priekšrocības	25
1.11.	Interneta mārketinga kanāli	27
1.11.1.	Mājaslapa	28
1.11.2.	Tiešsaistes meklētājprogrammu mārketings	28
1.11.3.	Tiešsaistes baneru reklāmas	30
1.11.4.	Video reklāma	31
1.11.5.	Sociālie mediji	31
1.11.6.	Mobilo platformu mārketings	33
1.11.7.	E-pastu mārketings	34
1.12.	Interneta mārketinga attīstības tendences	35
1.13.	Mārketinga plāna izveidošana	37
1.14.	Interneta mārketinga plāna izveidošana	38
2.	Uzņēmuma “X” apraksts un esošās situācijas novērtējums	39
2.1.	Uzņēmuma “X” vispārīgs apraksts	39
2.2.	Tirgus apraksts	40
2.3.	Nozares konkurentu apraksts un analīze	41
2.2.1.	Uzņēmumu vispārīgs raksturojums	43
2.2.2.	“Lielā četrinieka” starptautiskie finanšu rādītāji	44
2.2.3.	Uzņēmuma piedāvātie pakalpojumi	44
2.2.4.	Interneta mārketinga aktivitātes	46
2.4.	Uzņēmuma “X” mārketinga kompleksa elementu analīze uzņēmumā “X”	48
2.5.	Uzņēmuma “X” mārketinga plāna izstrādes process	50
2.6.	Uzņēmuma “X” mārketinga aktivitāšu analīze	58
2.7.	Uzņēmuma “X” interneta mārketinga aktivitāšu analīze	62
3.	Anketas rezultātu, intervijas analīze un darba autora pilnveides ieteikumi uzņēmumam “X”	70
3.1.	Anketas rezultātu analīze	70
3.2.	Intervijas rezultātu analīze	80
3.3.	Darba autora pilnveides ieteikumi	82
	Secinājumi un priekšlikumi	85
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	88
	Pielikums	93

Darba fragmentsAizvērt

Secinājumi un priekšlikumi
Izstrādājot bakalaura darbu, darba autors ir nonācis pie sekojošajiem secinājumiem un priekšlikumiem:
1. Pakalpojuma cena nav galvenais izvēles kritērijs “lielā četrinieka” klientiem, uzņēmumi pakalpojumu izvēlas, galvenokārt, pēc tā kvalitātes un uzņēmuma reputācijas, jo pakalpojumu veidi un izmaksas ir ļoti līdzīgas;
2. Interneta mārketingam ir vairākas priekšrocības attiecībā pret citiem mārketinga veidiem - zemākas izmaksas, iespēja izmērīt rezultātus, plašākas auditorijas sasniedzamības iespējas un iespēja iesaistīt savu klientu mārketinga aktivitātē;
3. 21. gadsimtā jebkuram uzņēmumam ir nepieciešama mūsdienīga mājaslapa, lai uzņēmums veiktu konkurētspējīgu uzņēmējdarbību, virzītu pakalpojumus, komunicēt ar klientu un izglītot to par saviem pakalpojumiem;
4. Jebkuram uzņēmumam 21. gadsimtā ir jābūt sasniedzamam un atrodamam arī sociālajos tīklos, jo arvien vairāk lietotāju komunicē ar zīmoliem izmantojot sociālos tīklus, kā arī meklē informāciju par zīmoliem šajos sociālajos tīklos;
5. Uzņēmumiem ir jāveic savu mārketinga darbību efektivitātes novērtējums un procesus, kuri aizņem ilgāko laiku, ir nepieciešams automatizēt;
6. “Lielā četrinieka” uzņēmumi ir ieņēmuši 62% no kopējā Eiropas Savienības auditoru uzņēmumu tirgus, kas ir milzīga tirgus daļa;
7. Uzņēmuma “X” mārketinga aktivitāšu rezultātā tas ir ieguvis respektabla uzņēmuma tēlu, jo 55,2% aptaujas respondentu atzina, ka uzņēmums “X” ir labs darba devējs un respektabls zīmols;
8. Uzņēmums neveic interneta meklētājprogrammu mārketinga darbības, kā arī tas neveic apmaksātu interneta meklētājprogrammu reklāmu darbības, tomēr tieši uzņēmums “X” atrodas visaugstākajās pozīcijās starp “lielā četrinieka” uzņēmumiem;
9. Uzņēmuma sociālā tīkla Facebook ziņu virzienu un satura daudzveidošana ir rezultējusies sociālā tīkla sekotāju pieaugumā par 30% pēdējo 6. mēnešu laikā;
10. Uzņēmums “X” ir atpazīstams jauniešu un studentu auditorijā, jo 62,9% no respondentiem zināja, kas ir uzņēmums “X”.…