Mārketinga darbības pilnveide uzņēmumā "PF Latvija"

SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
Secinājumi
1. Šodienas tirgus apstākļos, kad arī farmācijas nozarē pastāv liels piedāvājums, medikamenta lietotāji ir izglītoti, medikamenta pircējiem/lietotājiem ir daudz, dažādas un mainīgas vajadzības un, aizvien pieaugot konkurencei, ļoti svarīgi ir saskaņot mārketinga mikss elementus ar mārketinga komunikācijām, nodrošinot normatīvo aktu prasību izpildi- aizliegumu reklamēt recepšu medikamentus publiskajā telpā, vienlaicīgi nodrošinot efektīvu un optimālu mārketinga stratēģiju, lai uzņēmumam palīdzētu sasniegt galveno mērķi- gūt peļņu.
2. Plānojot IMK, jāaprēķina to efektivitāte, jāsaskaņo nepieciešamās izmaksas ar uzņēmuma resursiem un atbilstoši jāsadala mārketinga budžeta līdzekļi starp visiem komunikāciju veidiem.
3. Farmācijas nozarē tiešā pārdošanas vizīte ir ļoti īsa, tāpēc ir jāizvēlas ļoti efektīvi komunikācijas kanāli, ar kuru palīdzību nodot vēstījumu ārstiem un farmaceitiem, IMK saskaņojot ar produktu īpašībām, cenu, pozicionēšanu tirgū, ar biznesa partneriem, situāciju nozarē un valsts ekonomiku kopumā.
4. Uzņēmumā „PF LATVIJA” IMK ietver sevī uzņēmuma tēla reklāmu, produktu reklāmu, sabiedriskās saskares, korporatīvo sponsorēšanu un produkta realizēšanas veicināšanu.
5. Uzņēmuma „PF LATVIJA” portfelī ir recepšu medikamenti, kuru reklāma publiskajā telpā nav atļauta, tāpēc pacients pats nevar izdarīt izvēli medikamentus iegādāties. Lēmumu par produktu nozīmēšanu pacientam pieņem ārsts, tāpēc viņš primāri ir tas, kuram pēc informācijas sniegšanas (reklāmas) veidojas attieksme pret produktu un lēmuma pieņemšana izrakstīt to vai nē. Pacients recepšu medikamentu var iegādāties aptiekā, uzrādot recepti. Procesā iesaistīts vēl viens starpnieks– farmaceits, kurš var ietekmēt ārsta izvēli pats vai pēc pircēja lūguma.
…