Digitālo ekrānu attīstības iespējas vides re... / ID: 182098

Autors: marija (15)

Vērtējums:

Publicēts: 29.05.2020.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 45 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 2011. - 2015. g.
2016. - 2020. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Darbā izmantoto attēlu saraksts	6
	Darbā izmantoto saīsinājumu saraksts	7
	Ievads	8
1.	Vides reklāma kā mārketinga komunikācijas sastāvdaļa	10
1.1.	Mārketinga mikss	10
1.2.	Mārketinga komunikācija	12
1.3.	Mediju veidi un to loma produkta virzīšanā	21
1.4.	Vides mediju raksturojums	27
1.5.	Digitālo vides mediju raksturojums	30
2.	Vides reklāma Latvijā un pasaulē	33
2.1.	Reklāmas tirgus un vides reklāma Latvijā un pasaulē	34
2.2.	Āra digitālie vides ekrāni Latvijā	36
2.3.	Datu izmantošana digitālajā vides reklāmā	39
2.4.	Piemēri un pieredzes stāsti	43
3.	Digitālo ekrānu attīstības principi Latvijā	50
3.1.	Ekspertu intervijas	50
3.2.	Tehniskie aspekti	55
3.3.	Radošuma un konteksta nozīme	58
3.4.	Nākotnes prognoze Latvijai un pasaulei	61
	Secinājumi un priekšlikumi	64
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	66
	Pielikumi	70

Darba fragmentsAizvērt

SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
SECINĀJUMI
1. Digitālie ekrāni vidē ir perspektīvs reklāmas kanāls gan Latvijā, gan citur pasaulē.
2. Vides reklāmas daļa reklāmas tirgū pieaug un turpinās pieaugt kopā ar digitālās vides reklāmas attīstību.
3. Programmatiskās pirkšanas sistēmas vides reklāmā pasaulē tiks izmantotas aizvien vairāk, un automatizētā pirkšana, visdrīzāk, pēc vairākiem gadiem tiks ieviesta arī Latvijā.
4. Latvijā šobrīd nav pieejami objektīvi dati, ko mediji un reklāmdevēji varētu izmantot plānošanas automatizācijai.
5. Latvijā ekrānu izvietošanas procesā saskaņošanas posms šobrīd ir ļoti sarežģīts, neparedzams un rada zaudējumus medijiem.
6. Latvija šobrīd ir pašā digitālās vides reklāmas ieviešanas sākuma posmā.
7. Lai arī globāli digitālā vides reklāma ir attīstītāka, nekā Latvijā, aptverot potenciālās iespējas, arī pasaule ir tikai sākuma posmā ar iespēju atklāt jaunas iespējas, kā iegūt un izmantot dažādus auditorijas un vides datus, kā arī formātus.
8. Vides reklāmā radošums ir ārkārtīgi svarīgs.
9. Ziņai, ko nodod digitālajos vides ekrānos, ir jābūt īsai, vienkāršai un skaidri salasāmai.
10. Veidojot radošos materiālus, jāņem vērā mediju izstrādātie ieteikumi.
11. Jo atbilstošāka kontekstam ir reklāma, jo labāki būs tās rezultāti.
12. Latvijā šobrīd liela daļa reklāmdevēju neapzinās digitālās vides reklāmas iespējas.
13. Datu virzīts mārketings attīstās, un arī vides reklāmā dati kļūs aizvien nozīmīgāki.
14. Attīstoties datu izmantošanai vides reklāmas pārdošanā, aktuālāki kļūs datu iegūšanas un izmantošanas ierobežojumi.…