Digitālā televīzija: ietekmes uz medijiem un auditoriju

Digitālās televīzijas attīstība
Šajā nodaļā iespējams iepazīties ar digitālās televīzijas attīstību Eiropā, ASV un Japānā, kā arī Latvijā, savukārt nodaļas beigās stāstīts par televīzijas tirgus attīstību deregulācijas ietekmē.
Analogo tehnoloģiju laikmetā katra komunikācijas nozare izstrādāja savu noteiktu tehnoloģiju kopumu, kas savā starpā visbiežāk bija nesavietojami. Ir bijuši daži veiksmīgi mēģinājumi apvienot dažādas mediju formas vienā – avīzēs sāka drukāt fotogrāfijas paralēli tekstam, kino filmās un televīzijas pārraidēs parādījās sinhronā skaņa. Tomēr pastāvēja arī ārkārtīgi sarežģītas tehniskās barjeras, kas liedza dažādu mediju formu tālāku saplūšanu jeb konverģenci. Parastais telefons nespēja pārvadīt kustīgu attēlu, un veiksmīgais mēģinājums rakstīt video attēlu gramofona vinila diskos arī nodzīvoja ļoti īsu mūžu. Paralēli tehniskajām problēmām pastāvēja arī likumu ierobežojumi, kas liedza vienas nozares lielajām kompānijām “ieiet” citā nozarē, tādējādi iegūstot ārkārtīgi lielu varu, kam, savukārt, var būt negatīvas sekas. Piemēram, telefona kompānijām tika liegts iesaistīties radio un TV raidīšanas biznesā. Bet mūsdienās tik ļoti aktuālā tehnoloģiju digitalizācija visas šīs problēmas nepazīst un tikai pozitīvi ietekmē un paātrina mediju konverģenci. Tehnoloģiskās inovācijas, piemēram, kabeļtelevīzija un šodien jau satelīta un digitālā televīzija, ir ļāvusi palielināt kanālu skaitu, tādējādi radot papildus interešu un kopienu “programmēšanas” iespējas.
Rietumeiropas TV kanālu digitalizācijas norise
Iepriekšējā gadsimta deviņdesmito gadu sākumā tika paredzēts, ka digitālā signāla pārraide attīstīsies tieši maksas un privātkanālos. Tādējādi tas manāmi attīstītu televīziju ekonomiku un ļautu tām gūt peļņu tieši no paša skatītāja, atbrīvojot TV industriju no tās tradicionālās atkarības – reklāmas izvietošanas. Tāpat arī TV kanāli ar mazu auditoriju, kam ir lielas grūtības ar reklāmdevēju piesaisti, gūs iespēju kļūt izdevīgiem.
…