Mārketinga būtība.
Mārketinga lozungs ir ‘’atrod pircēju un apmierini viņu‘’.
Mārketingu un tā procesus ir pētījuši un savos darbos analizējuši vairāki autori, bet līdz pat šim brīdim nav atrasta vienota defenīcija vai skaidrojumš šim termiņam. Tāpēc mēģināsim caur vairāku autoru mārketinga redzējumu atrast atbildi uz jautājumu: Kas ir mārketings? Mārketinga process sevī ietver gan cilvēka vajadzību un pieprasījuma izpēti, gan piedāvātās preces vai pakalpojuma cenas aprēķināšanu un noteikšanu, gan realizācijas un sadales kanālu izvēli un tikai tad preces vai pakalpojuma virzīšanu tigū ar dažādu reklāmas vaidu palīdzību. Dažādi autori atšķirīgi izdala galvenos mārketinga jēdzienus vai pamatelimentus, bet kopējie ir:
• vēlmes, kas ir cilvēka iekšējā tieksme pēc kaut kā,
• vajadzības, kas ir vēlmes īpaša forma – tieksme pēc kaut kā, bet kas ir saistīta un atkarīga no sabiedrības sociālkultūras līmeņa un cilvēku personiskām īpatnībām,
• pieprasījums, kas ir naudas izteiksmē izteikta vajadzība,
• produkts, viss, kas ir radīts darba rezultētā cilvēka vēlmju apmierināšanai un tiek piedāvāts tirgū,
• maiņa, kas ir vēlamā produkta iegūšana maiņas ceļā,
• darījums, ir vēlamo produktu iegūšana, ievērojot noteiktus nosacījumus.
Starp visiem iepriekšminētajiem mārketinga pamatelimentiem pastāv ne vien saistība, bet arī atgriezeniska saite, tādejādi visi šie pamatelimenti ir savstarpēji saistīti un ir izmantojami mārketinga galveno mērķu sasniegšanai, kuri ir sekojoši:
• patēriņa palielināšana un maksimalizācija,
• patērētāju apmierinātības pakāpes maksimalizācija,
• patērētāju izvēles maksimilizācija,
• dzīves līmeņa maksimalizācija.
Līdz ar to mēs redzam, ka mārketinga darbības un mērķu spektrs ir ļoti plāšs un globāls, bet šo mērķu sasniegšanu uzņēmums var veikt izvēloties sev atblikstošu mārketinga darbības koncepciju vai arī to miksējumu. Pastāv vairākas mārketinga koncepcijas:
• produkcijas koncepcija, kas ir orientēta uz to, ka pircējs izvēlēsies labi pazīstamu preci par zemu vai mērenu cenu,
• produkta koncepcija, kas ir orientēta uz to, ka pircējs izvēlēsies preci ar augstu kvalitāti par tai atbilstošu cenu,
• pārdošanas koncepcija, kas ir orientēta uz to, ka pircējs izvēlēsies preci tikai pēc reklāmas un tās virzīšanas tirgū intensitātes,
• pircēja koncepcija, kas ir orientēta uz to, ka pircējs izvēlēsis preci, kas tam ir reāli nepieciešama. Uzņēmumam šai gadījumā nepārtraukti ir jāizzin pircēju vajazības un vēlmes, jācenšas šīm vēlmēm pielāgot savu ražošanu,
• sociālā mārketinga koncepcija, kas cenšas apmierināt un īstenot dzīvē savu potenciālo pircēju vēlmes daudz efektīvāk par konkurentiem.
…
