6.3 Pakalopjuma virzīšana tirgū
Uzņēmuma darbības uzsākšanas posmā liela nozīme ir informējošai reklāmai, jo uzņēmums vēl nav pazīstams tirgū, tāpēc lieli spēki jāpieliek, lai tas tiktu ievērots un tam veidotos savs klientu loks. Brīdī, kad uzņēmums jau būs nostiprinājis savas pozīcijas un izvērsīsies konkurence starp citām privātās pirmsskolas izglītības iestādēm tirgū, aktuāla kļūs pārliecinošā reklāma, kas pārliecinās patērētājus, ka tieši privātajam mājas darziņam „Saulstariņš” sniegtie pakalpojumi ir drošākie, uzticamākie un kvalitatīvākie. Savukārt uzņēmuma brieduma stadijā būs vajadzīga atgādinošā reklāma, lai klientu atmiņā saglabātu pakalpojumu labās īpašības.
Informācija presē un internetā ātri sasniedz savu mērķauditoriju, jo tiem, kam tas liksies aktuāli uzreiz to piefiksēs un painteresēsies par to sīkāk. Ļoti svarīga ir arī mutiskā reklāma, jo daudzi jaunie vecāki atzīst, ka par kādu konkrētu pirmsskolas izglītības iestādi uzzinājuši tieši no paziņām, draugiem vai ģimenes locekļiem, nevis no plašsaziņas līdzekļiem, tādēļ jo īpaši svarīga ir uzņēmuma tēla veidošana apkārtējā sabiedrībā.
Īpaša uzmanība tiks pievērsta arī sabiedrībai ar masu informācijas līdzekļiem, valsts un pašvaldību institūcijām, sabiedriskajām institūcijām, tāpēc ir nolemts veicināt sadarbību, mediju pārstāvjiem viegli iegūstot patiesu informāciju par uzņēmuma darbību, kā arī finansiāli atbalstot pasākumus.
6.3.1 Reklāma
Lai gan reklāmas mūsdienās bieži tiek uztvertas skeptiski, ar neuzticību, tās ir svarīgs līdzeklis uzņēmuma atpazīstamības veidošanā un to nedrīkst neizmantot. Reklāmu galvenais mērķis būs uzņēmuma zīmola atpazīstamības veicināšana, kā arī informēt par pakalpojumiem, ko piedāvā uzņēmums. Šo reklāmu mērķauditorija ir ģimenes ar bērniem, precīzāk vecāki, neatkarīgi no to dzimuma, reliģijas, sociālās piederības utt. …
